在女性消费意识觉醒与内衣市场迭代的浪潮中，NEIWAI内外（下称：内外）曾是一个独特的存在。

　　“没有一种身材是微不足道的”——2012年，当刘小璐带着这句品牌宣言闯入中国内衣市场时，几乎无人预料到，这个从电商起步的国产新品牌，会以一场关于“身体与感受”的叙事，重新定义女性内衣的消费逻辑。

　　内外创始人刘小璐的履历堪称“精英创业”的模板：港大金融背景、咨询公司战略经验、家族深耕内衣行业。

　　她敏锐捕捉到传统内衣市场中“舒适”与“情感认同”的双重缺口，借助电商红利和精准的内容打法，让内外迅速从淘宝品牌中脱颖而出，甚至一度请来王菲代言。

　　然而十年过去，当“舒适”已成内衣标配，当Ubras、优衣库、蕉内等以更低价格、更强供应链聚焦无钢圈赛道，内外早年倚重的情感联结，正遭遇产品质量质疑与全品类扩张乏力的双重挑战。

　　如今，走进商场的内外专柜，内衣已不再占据主要位置，店铺以服装构成全品类布局。“我们是从内衣起家的全品类品牌。”内外店员向「创业最前线

　　创始人刘小璐出身内衣世家，其母亲和外婆曾担任上海内衣厂高管。她生于上海，本科毕业于香港大学金融学专业，毕业后在可口可乐任职战略分析工作。

　　在品牌发展初期，NEIWAI内外主要是靠团队和社群跟用户建立连接，当时通过“她说”等女性文化论坛和采访记录，精准触达品牌核心用户。

　　根据中研普华产业研究院报告，截至2024年底，中国瑜伽相关（涵盖瑜伽服装、瑜伽垫、瑜伽课程等全产业链）市场规模已突破800亿元，年复合增长率保持在15%以上，其中瑜伽服装作为核心品类，市场规模持续增长。

　　2020年10月，内外在美国上线品牌独立站官网“NEIWAI-Made To Live In”；2023年7月，ballbet贝博内外在新加坡莱佛士城1层开设了海外首家线月，内外位于美国纽约曼哈顿SOHO商区伊丽莎白街的北美首店正式开业；同年，NEIWAI ACTIVE北美首家全新形象概念店也在纽约启幕。